Bike ClubDas Abo für immer passende Kinderfahrräder
Kinder wachsen schnell – und mit ihnen ihre Räder. Zwischen dem zweiten und 16. Lebensjahr benötigen sie im Schnitt sechs Lauf- und Fahrräder. Wachstumsschübe, Jahreszeiten oder Lernfortschritte sorgen dafür, dass viele Modelle nur kurz genutzt werden, bevor sie dann im Keller verstauben. Gleichzeitig sind hochwertige Kinderräder teuer, und die riesige Auswahl verunsichert viele Eltern.
Hier setzt Bike Club an: Das monatliche Abo für Kinderräder bringt Kinder auf nachhaltige und flexible Weise zum Radfahren. Mitglieder erhalten Zugang zu den besten und leichtesten Modellen, die sich unkompliziert tauschen lassen, sobald der Nachwuchs größer oder mutiger wird.
Die Idee ist einfach und genial zugleich: Jedes Kind fährt immer die passende Größe – ohne Neukauf, ohne Aufwand. Zurückgegebene Räder werden von hauseigenen Mechaniker:innen fachgerecht überholt und anschließend erneut in Umlauf gebracht. So wird jedes Bike Teil eines nachhaltigen Kreislaufs, der Ressourcen schont und Freude weitergibt.
Aufgabe & Ansatz
2023 kam Bike Club, ursprünglich aus Großbritannien, mit dem Wunsch auf uns zu, das erfolgreiche Abo-Modell für Kinderräder nach dem Launch in Deutschland auf dem deutschen Markt bekannt zu machen. Ziel war es auch, Sichtbarkeit für Themen wie Future Mobility, nachhaltige Kreislaufwirtschaft und Radspaß für die ganze Familie zu schaffen.
Wir machten es uns zur Aufgabe, die Idee des Mietens statt Kaufens als smarte und umweltbewusste Alternative zum klassischen Fahrradkauf zu positionieren und die Einfachheit sowie den Innovationsgedanken des Modells herauszustellen. Dafür adressierten wir gezielt Familien- und Lifestylemedien ebenso wie Fach- und Wirtschaftstitel, entwickelten ein spannendes Storytelling rund um Familienalltag, Mobilität und Nachhaltigkeit und arbeiteten kontinuierlich daran, Bike Club als Wegbereiter einer neuen, zirkulären Mobilitätskultur in Deutschland zu etablieren.
Ergebnisse
Mit dem Fokus auf nachhaltige Mobilität und Radspaß positionierten wir Bike Club als Marke, die Kinder jeden Alters auf die Räder bringt und Familien eine smarte und zeitgemäße Alternative zum Neukauf bietet. Unser Ansatz bestand darin, die Vorteile des Abo-Modells – jederzeit passende Premium-Kinderfahrräder, unkomplizierter Austausch und nachhaltiger Umgang – medienwirksam zu vermitteln. Zu den Highlights der Zusammenarbeit zählen Beiträge im ZDF Morgenmagazin, auf radio1 in der Sendung „Die Sonntagsfahrer“ sowie Einbindungen in Men’s Health, Freeman’s World oder Fit For Fun. Auch in Lifestyle-Titeln wie Jolie und Brigitte konnten wir das Bewusstsein für die Marke stärken und das Angebot von Bike Club platzieren.
Fotos: Lina Grün/Bike Club
