Das „Guhl Head Spa“ im Soho House
Guhl Head Spa
Brand Experience Event
Mit dem „Guhl Head Spa” realisierten wir im September 2024 gemeinsam mit der Marke Guhl ein exklusives eintägiges Pop-up-Event im Soho House Berlin. Im Mittelpunkt stand die Pflege und Entspannung von Kopfhaut, Haar und Geist – sowie die Performance und Sensorik des Guhl Kernsortiments. Über 100 geladene Gäst:innen aus Presse, Key Opinion Leadern, Influencer:innen, Retail-Partner:innen und Endkonsument:innen tauchten in die Markenwelt von Guhl ein. Kuratierte Programmpunkte mit Fokus auf Kopfhaut- und Haargesundheit sowie ganzheitliche Sinneserfahrungen ermöglichten individuelle „Guhl Momente“ und schufen eine emotionale, persönliche Verbindung zur Marke.
Aufgabe & Ansatz
Ausgangspunkt war das (Design-)Update des Guhl Kernsortiments – und die Aufgabe, diese Neuerung als relevanten Kommunikationsanlass zu nutzen und das überarbeitete Sortiment für Medien und Content Creator:innen kreativ erlebbar zu machen, neue Zielgruppen zu erschließen und nachhaltige Aufmerksamkeit für die Marke zu generieren. Unser Anspruch: berühren – äußerlich wie innerlich. Durch gemeinsame Erlebnisse wollten wir echte Nähe zur Marke schaffen, die Markenwerte emotional aufladen und Guhl insbesondere für eine jüngere Zielgruppe zeitgemäß positionieren.
Der Ansatz: Unter dem Leitmotiv „Selfcare, die unter die Haut geht“ entwickelten wir mit dem Guhl Head Spa ein an ein Spa-Erlebnis angelehntes Event-Konzept. Eine modern inszenierte Oase der Ruhe rückte die ganzheitliche Pflege und Entspannung von Kopfhaut, Haar und Geist in den Fokus – emotional, inspirierend und nah. Ein kuratiertes Programm, das Performance und Sensorik der Produktwelt erlebbar machte, verband tiefenwirksame Haar- und Kopfhautpflege mit echten Wohlfühlmomenten.
FOTOS: Guhl/como